近年来，随着消费者购买力的提升和市场需求的改变，体验经济已经成为文旅产业的核心发展趋势。据媒体报道，王思聪近日以北京寰聚商业管理有限公司董事长的身份，与泰安市城市发展投资有限公司签署了泰山文旅健身中心项目合作协议。

无独有偶，不止王思聪瞄准了文旅这块“蛋糕”，此前俞敏洪和他的新东方宣布成立北京新东方文旅有限公司，旨在教培行业巨变的背景之下，通过切入旅游赛道，构建“教育、生活、文旅”三驾马车。

值得一提的是，与王思聪的想法不谋而合，俞敏洪同样聚焦于沉浸式深度体验。据其官微介绍，新东方文旅旨在打造有知识获得感、文化幸福感、个人追求感的高品质文旅服务。

不光如此，越来越多的Z世代年轻人也开始青睐于多元化的旅游产品和服务。

一、体验经济：文旅产业的新风口

以滑雪运动为例，在产品设计上，滑雪运动逐渐成为国人喜闻乐见的娱乐消遣方式。据相关数据显示，2019年中国滑雪人次达到2137万，同比增长了14.7%。在旅游行业中，体验经济的价值主要体现在提升旅游产品的附加值、增强旅游目的地的吸引力和提高旅游业的竞争力。以近些年兴起的“沉浸式旅游”为例，一方面，沉浸式旅游能够提供全新的、丰富的消费场景和体验；另一方面，沉浸式旅游依托虚拟现实、增强现实、全息投影等先进技术，通过深度挖掘文化资源打造优质内容，具有显著的产品溢价能力。

二、Z世代：体验经济的主力军

Z世代在寻找诗和远方的过程中，展现出了独特的消费特性。根据《2019年中国旅游消费报告》显示，Z世代更喜欢自由行，爱和朋友一起出游，对云旅游的接受度较高。在出游方式上，56%的Z世代选择了自由行，远高于跟团游或各种主题游。价格预算仍旧是Z世代出游所考虑的第一因素，其次是交通便利程度和安全问题。

三、互联网+文旅：打造全新体验

抖音、快手等图文视频类新媒体已经成为Z世代浏览旅游信息的主要途径。根据公开数据显示，2020年抖音平台上关于旅游的短视频播放量超过120亿。大量的消费者先是在图文视频类新媒体“被种草”，然后通过OTA在线旅游社（如携程、去哪儿等）来规划和安排出游。直播云旅游也受到了Z世代的欢迎，看过云旅游的占比超过一半。

四、挑战与机遇：文旅产业的未来之路

对于文旅产业而言，体验经济知易行难。实现体验经济需要大量的创新和创意，拥有强大的技术支持，以及良好的企业文化和管理机制。以王思聪旗下的熊猫直播为例，其在直播领域不断创新，为用户提供丰富多样的内容体验。同时，文旅项目的本质是一种资产运营项目，需要通过精细的运营产生回报，并且要有超过通胀的增长，从而带来地价和资产的增值。

总之，体验经济正在引领文旅产业的新潮流。未来，文旅产业将不断创新和升级，以满足消费者日益多元化的需求，提供更优质的旅游产品和服务。同时，互联网+文旅将为产业带来更多机遇，助力体验经济的发展。商业巨头如王思聪等人的布局，也将进一步推动文旅产业的发展，使其成为新时代经济增长的重要引擎。