我国户外无动力乐园的现状与前景
作者：户外滑梯专家
来源：保乐游乐
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时间：2023-03-23 09:06:00
中国户外无动力乐园行业的总体状况
随着我国城市化水平的提升与文旅市场持续快速增长的需求，户外无动力乐园正逐渐成为一种新兴的游乐产品类型，并逐步形成与教育、与乡村、与景区、与度假、与IP等发展环境的多元结合。未来，中国户外无动力亲子乐园日益成为多元业态综合发展的“黏合剂”，越来越凸显“主题化”特色，并可能成为重要与精准的线上流量入口，但缺失标准等问题也在困扰行业的发展。在过去的三十年中，户外无动力游乐设施的数量急剧增长。然而，由于缺乏统一的行业标准，大多数项目都是以“无动力类游乐设施的组合”形态出现的。但是，随着2016年后，真正独立运营的户外亲子无动力乐园的出现，这一现状开始发生改变。例如，成都松鼠部落作为独立运营的户外无动力乐园的先行者，于2013年开始谋划，2016年正式建成落地。此后，全国范围内以长三角、京津冀两大城市群以及华中区域省会城市周边，出现了一批类似的项目。其中，能代表亲子户外无动力乐园发展水平的有：2017年10月1日开园，全国首个以亲子研学教育为特色的长沙贝拉小镇;上海迪士尼国际旅游度假区创新导入的季高兔窝窝亲子园，首次将亲子游乐社交作为产品打造理念;北京大美儿童世界，围绕儿童乐园构建了城市近郊休闲度假综合业态;中国首个田园综合体无锡“田园东方”项目内打造的拖拉机农场和植物大战僵尸乐园，为田园综合体发展植入了新的功能要素与IP化做法;2019年6月即将开园的、全国规模最大的珠海横琴星乐度露营小镇的星奇塔无动力世界，将亲子户外无动力游乐与露营地融合发展。然而，由于缺失标准等问题，户外无动力亲子园的发展也遇到了许多挑战。首先，缺乏行业标准。由于缺乏统一规范，亲子户外无动力园的建设水平参差不齐，缺乏品牌影响力以及口碑传播。其次，缺乏差异化策略。由于缺乏差异化策略和管理，亲子户外无力乐园无法与不同主题的露营地融合，缺乏差异化体验。最后，缺乏互动体验。由于缺乏互动体验，亲子户外无动乐园缺乏与儿童及家长的互动交流，缺乏吸引力。因此，为了解决这些问题，户外无动力园必须建立规范化的管理模式，制定行业标准，鼓励开发符合市场需求的户外无动力游乐产品。同时，将主题化和主题化游乐设施融入户外无动力乐园，丰富主题化的户外无动力游乐项目，吸引更多儿童及家长参与户外无动力乐园。在未来，中国户外无动力乐园行业的发展将面临更多的挑战和机遇。例如，在儿童教育方面，目前中国户外无动力乐园普遍存在的教育内容单一，互动性不强，缺乏具有吸引力的游乐内容等问题，需要寻求新的解决方法。在主题化方面，中国户外无偶乐园的发展趋势将是主题化，通过主题乐园的形式展现和吸引儿童及家长参与。在互动体验方面，中国户外亲子户外无动力公园的发展趋势将是互动体验，通过角色扮演、游戏互动等方式，吸引儿童及家长进行互动。在主题化和主题化的户外无偶乐园中，中国户外无动乐园将通过差异化的玩法来吸引更多儿童及家庭。
1概念的出现
2011年12月30日，由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会共同发布【GB/T27689 2011】《无动力类游乐设施儿童滑梯国家标准》，2012年6月1日起正式实施，这是第一次在国家层面正式为无动力类游乐设施确定名称和定义。无动力类小型游乐设施是指不带电动、液动或气动等任何动力装置的，由攀爬、滑行、钻筒、走梯、荡秋千等功能部件和结构、扣件及连接部件组成的，主要适用于3-14周岁儿童娱乐用的游乐设施。总之，中国户外无运动园的发展已成为推动中国旅游产业可持续发展的重要力量。未来，中国亲子户外无动力游乐园的发展趋势将更加多元，主题化和主题性的户外无动力游乐将成为中国旅游产业发展的新契机。
（二）无动力类游乐设施行业过渡到户外无动力乐园的时代背景
随着二孩政策全面放开，人们的物质生活水平提高以及消费意识的不断提升，儿童消费市场的预期也发生了极大的变化。新政将为儿童相关产业带来巨大利好，补偿性生育高峰将快速有效地推动儿童消费升级，促进儿童产业加速发展，为儿童产业的繁荣奠定了稳固的需求基础。而在这一群“80后”、“90后”父母为新一代消费主力的背后，对品质、体验、新潮、互动型户外“溜娃”空间的需求也越来越高。亲子游市场热度持续上升，这也是推动户外无动力乐园出现的一个重要因素。作为生活中不可或缺的一部分，儿童游乐场所已经成为了家庭娱乐的标配。然而，传统的游乐设施往往令人感觉过于单调，缺乏创意和互动性，难以满足游客的需求。因此，户外无动力乐园的兴起让人们看到了更多的可能性。它采用优质材料打造，提供了更加安全、环保和高科技的游乐体验。户外无动力乐园更加注重互动性和体验感，让游客彻底融入其中，享受真正的游乐乐趣。此外，户外无动力乐园的崛起还与现代人对健康生活方式的追求有关。如今，人们越来越注重运动和健康，并逐渐转向户外活动，实现身心健康的平衡。而户外无动力乐园正是在这一背景下应运而生。它提供了丰富的健身项目和互动游戏，让游客在快乐中保持健康。综上所述，随着二孩政策全面放开和人们消费观念的不断升级，户外无动力乐园已成为了游乐产业的一股新兴势力。它充分借鉴了现代科技，注重互动性和体验感，让游客拥有前所未有的顶级游乐体验。同时，户外无动力乐园也符合现代人对健康生活方式的追求，致力于让人们在快乐中保持健康。相信在未来，户外无动力乐园将越来越受到人们的关注和青睐。
（三）我国户外无动力乐园蓬勃发展，但运营管理与行业标准严重滞后
2015年之后，随着行业整体对用户体验的逐步关切，更多独立运营的“乐园”真正走向市场，正式揭开了户外无动力“乐园”的发展序幕。据业内人士不完全统计，全国目前以“户外无动力乐园”为特色开展经营的园区有近千处，单体投资为200万-2000万元。这其中，从立足设计服务的景观建筑公司到家族作坊式生产企业纷纷涌入市场，产品供给能力与质量参差不齐。
中国户外无动力乐园的发展趋势
（一）“户外无动力乐园+教育”，理念突破、空间突破与课程突破
户外无动力乐园与教育结合是其发展趋势之一。现代人注重知识、注重素质教育。因此，户外无动力乐园应该更加注重儿童的综合素质教育，既可以满足孩子们的娱乐需求，同时也可以带给他们深度的教育体验，培养孩子们的创造力、独立思考力和团队协作精神。其次也应该不断更新游乐设备、丰富游乐主题。随着科技的不断发展，户外无动力乐园可以不断引进新奇的游乐设备，吸引更多的孩子们前来探索。同时，丰富多样的游乐主题可以让孩子们感受到更多的文化和历史魅力，提高他们的文化素质。最后还应该关注自然环境的保护。在游乐设施的建设中，应该尽量保持自然景观的完整，减少对环境的破坏。同时，通过科学合理的规划和管理，户外无动力乐园可以让孩子们更加深入地了解和学习自然界，提高他们的环保意识和责任心。总之，户外无动力乐园已经成为了现代城市儿童活动场所的重要组成部分，而其中与教育的融合将成为其发展的重要方向之一。我们期望看到未来的户外无动力乐园能够在不断创新中满足孩子们的各种需求，成为儿童健康成长的重要支持者。
（二）“户外无动力乐园+乡村”，强势导流、乡村再造与城乡共荣
随着亲子旅游市场的快速发展，乡村旅游正逐渐成为人们休闲娱乐的热门选择。在这样的大环境下，户外无动力乐园与乡村的结合也逐渐成为了新兴产业。户外无动力乐园不仅能够为乡村旅游带来新的游玩方式，也能够有效地吸引更多的游客前来乡村体验生活。同时，户外无动力乐园也能够通过与乡村的融合开创出更广阔的市场空间，实现更好的经济效益。乡村旅游是一项对城乡共赢至关重要的事业。通过将户外无动力乐园与乡村结合起来，可以有效地推动当地经济的发展，改善农民生活质量。通过引入先进的设备和技术，户外无动力乐园能够带来更多的就业机会，让当地居民获得更多的收入。同时，户外无动力乐园还能够吸引城市居民前往乡村旅游，增加当地旅游收入，促进乡村旅游特色的发展。同时，户外无动力乐园与乡村的结合也能够带来乡村再造的效果。由于经济条件的限制，很多乡村地区的基础设施和公共服务相对滞后，而户外无动力乐园可以通过提供先进的娱乐配套设施、完善的旅游服务等，提升整个乡村的旅游形象，并改变当地的旅游态势。总之，户外无动力乐园与乡村的融合发展是一个重要的趋势，它不仅能够为乡村旅游带来新的发展机遇，也能够助力当地经济的发展和乡村再造，让城乡共荣成为可能。在未来的发展中，需要政府和企业共同发挥作用，推动户外无动力乐园与乡村的融合取得更好的发展成果。我们还可以看到户外无动力乐园与景区的融合发展可以丰富传统景区的游玩项目，增强景区的二次消费。从IP资源变现、主题升级和运营掘金几方面来看，户外无动力主题乐园在未来的发展前景十分广阔，值得关注和探索。所以得出以下2点
（三）“户外无动力乐园+景区”，业态创新、运营创新与产品迭代
（四）“户外无动力乐园+IP”，IP资源变现、主题升级与运营掘金
具体分析
一、IP资源变现
IP是具有特定文化和地域特点的富有文化内涵的系列化符号，是许多文化产业的核心部分。IP资源的变现是户外无动力主题公园发展的关键。如迪士尼乐园的IP“米奇和米妮”，通过与卡通形象合作，将米奇与米妮的形象融入到户外无动力乐园的游玩项目中，从而提升了乐园的知名度和游客的参与度。此外，迪士尼乐园还通过IP衍生产品如玩具、文具、服装、主题餐厅、主题酒店、主题影院等，与游客开展互动，实现了IP资源的变现。
二、主题升级
主题乐园的核心在于主题，主题乐园是将主题作为公园的核心要素，通过对主题的挖掘和塑造，实现游乐设施与主题的完美结合。主题乐园的运营模式可分为主题公园+主题乐园、主题公园+主题景区、主题公园+IP等几种形式。主题公园将乐园打造成一个综合性的主题环境，以主题公园为基础的户外无动力乐园，可以提供适合不同年龄层和不同兴趣爱好的游乐项目，提高游客的游玩体验，增加游客对乐园的体验感。
三、运营掘金
户外无动力主题主题公园的运营需要实现与品牌、IP的协同运作，实现乐园与IP的共赢。如迪士尼乐园在IP包装上可以通过与品牌合作，将迪士尼乐园的卡通形象融入到户外无的动力乐园中，增加了游乐园的趣味性、参与感，同时增加了游乐设施的游乐设施，提升了乐园的游玩体验。此外，主题公园还可以通过IP衍生产品，如玩具、文具等，与游客进行互动，增加游客对主题公园的游玩体验。由此得出，户外无动力的主题公园需要实现与品牌和IP的协同运作。通过整合IP资源，主题公园不仅可以提高游客的体验感和游玩体验，还可以增加游客对主题乐园的体验感和游玩深度，增加游客的消费次数和消费金额。同时，主题公园还可以借助IP的影响力和知名度，实现乐园与品牌、IP之间的共赢。总之户外无动力主题游乐公园需要实现与品牌的协同运作，实现IP资源的变现，实现乐园与品牌的共赢。只有在与品牌的协同运作中，才能实现乐园与品牌之间的共赢。总结得出：无动力乐园正处于一个既有机遇又面临挑战的时期。激烈的竞争使得许多企业采用低价和大量产品的策略来争夺市场份额，但这种策略往往带来微薄的利润和巨大的生存压力。相反，那些注重创新性、设计语言，并以客户市场为导向的公司将迎来更多机遇。
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